品牌管理

企业创出品牌后，并不能高枕无忧，出于生存与发展的需要，还需要对品牌进行行之有效的管理。品牌管理应遵循一惯性、差别性、全面性等基本原则。它内涵品牌产品力管理、品牌市场力管理、品牌形象力管理、品牌组织力管理等内容。做好品牌管理工作:管理品牌有如下十大步骤:

1、了解产业环境，确认自己的强弱点，决定"核心"生意;

2、形成企业的长远发展目标及可操作的价值观(文化);

3、建立完整的企业识别，并形成维护管理系统;

4、确认品牌与消费者的关系，进行品牌定位;

5、确定品牌策略及品牌识别;

6、明确品牌责任归属，建立品牌机构，组织运作品牌;

7、整合营销传播计划及执行，确保品牌与消费者的每一个接触点都能传达有效的信息;

8、直接接触消费者，持续记录，建立品牌档案，不断培养消费者的品牌忠诚度--品牌跟踪与诊断;

9、建立评估系统，跟踪品牌资产--品牌评估;

10、持续一致地投资品牌，不轻易改变。品牌管理的目的在于通过细分市场找到自己的独特性，建立自己的品牌优势，并获取利润。品牌能够在市场上脱颖而出，企业必须更新观念，避免只重媒体宣传、促销等短期行为，而要重视品牌的延伸性管理。品牌管理是对建立、维护、巩固品牌的全过程，是一个有效监管控制及其与消费者之间的关系的全方位管理过程，只有通过品牌管理才能实现品牌远景，最终确立品牌的竞争优势。